SEO: Müssen Firmenblogs unbedingt für Suchmaschinen optimiert sein?

Eine Frage, die ich immer wieder höre. Die Antwort darauf ist irgendwie simpel. Und irgendwie auch wieder nicht.

SEO für Blog-Beiträge – muss das sein?

Die Antwort lautet: Nein.

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Wie? Du möchtest noch mehr darüber wissen? Gerne.

Oft werde ich von meinen Kunden gefragt: “Müssen unsere Blogbeiträge immer für Suchmaschinen optimiert sein?”

Bevor ich eine Antwort gebe, stelle ich folgende Gegenfrage: “Was ist das Ziel des Blogs?”

Was ist eigentlich ein Blog?

Drehen wir das Rad noch ein Stückchen zurück. Denn eine Sache muss ebenfalls geklärt werden: Was ist eigentlich ein Blog?

Blog ist nicht gleich Blog!

Der Begriff “Blog” stammt von der Abkürzung “Web-Log” ab. Er bedeutet so viel Web-Tagebuch. Als Blogs Anfang der 2000er-Jahre populär wurden, dachte noch keiner an SEO. Auch nicht, als Unternehmen auf den Zug aufsprangen und die ursprüngliche Idee der Blogs – die subjektive Meinung von einzelnen Personen ins Netz zu bringen – veränderten.

Heutzutage gibt es verschiedene Arten von Blogs, zum Beispiel:

• • Meinungs-Blogs wie bei der FAZ
  • News-Seiten wie Caschys Blog
  • Ratgeber wie bei Hubspot
  • Insider-Geschichten wie im Mitarbeiter-Blog der Targobank

Hinter jedem Blog steht eine andere Intension:

• • Ein News-Blog will täglich und immer aktuell informieren – er ist damit vergleichbar mit einer typischen News-Seite.
  • Ein Mitarbeiter-Blog soll einem Unternehmen ein Gesicht geben, um bspw. Bewerber anzusprechen.
  • Und ein Ratgeber-Blog soll kostenlos Fachwissen vermitteln, um so die Expertise des Absenders zu unterstreichen.

Welche Ausrichtung soll dein Blog haben, lieber Kunde?

Aus der Antwort kann nun abgeleitet werden, ob intensive SEO-Maßnahmen sinnvoll sind oder nicht.

Ein Beispiel: Einen Mitarbeiter- oder Meinungsblog auf SEO trimmen? Ja, kann man machen. Nur macht das aus meiner Sicht wenig Sinn. Auf was soll denn hier optimiert werden? Und warum?

Ich denke, Blogs, in denen eine flotte, lockere Schreibe im Vordergrund steht, sind mit vielen SEO-Maßnahmen nicht vereinbar. Deswegen ist auch dieser Blog hier nicht für Suchmaschinen optimiert. Ich schreibe die Texte so runter, wie sie mir in den Sinn kommen. Und nicht so, wie sie für Google am besten wären.

Anders sieht es bei Blogs aus, die einen Ratgeber-Charakter haben. Das ist der typische Einsatzzweck für SEO-Maßnahmen. Eine Typo3-Agentur, die sich etablieren möchte und organischen Traffic benötigt, kann einen Blog betreiben, der voll auf das Thema Typo3 optimiert ist. Ein Yoga-Coach hat die Möglichkeit, sich in seinem Blog auf das Thema Yoga zu konzentrieren – und dabei entsprechend auf SEO achten.

Bitte auch über den Tellerrand schauen

Aber: Nicht immer muss sich ein Blog um das drehen, was ein Unternehmen anbietet (Typo3-Agentur = Typo3-Blog). Verlasse mal deinen Dunstkreis!

Wofür kann beispielsweise die Typo3-Agentur noch stehen? Zum Beispiel für Innovationen, Kunst im Internet, Digitaler Wandel, Growth Hacking, ökologisches Handeln im Web etc.

Und dann stellt sich erneut die Frage: Muss der Blog dafür Suchmaschinen-optimiert sein? Will deine Typo3-Agentur beispielsweise über das Thema “Kunst im Internet” gefunden werden? Warum?

Da kommen wir wieder zu meiner Frage zurück: “Was ist das Ziel deines Firmenblogs?”

Fazit

Muss man SEO für seinen Firmenblog betreiben? Nein, nicht unbedingt.

Wie immer kommt es auf die Strategie und die Ziele an. Soll ein Blog als Traffic-Lieferant dienen, und das zu gewissen Keywords, dann ist die Suchmaschinen-Optimierung ein wichtiger Bestandteil der Content-Erstellung. Stehen andere Aspekte im Vordergrund, dann ist SEO ein Kann und kein Muss.

Meine Empfehlung, wie du herausfindest, ob und wie weit du SEO für deinen Corporate Blog betreiben musst/kannst:

• Lege eine Marketing-Strategie fest
• Leite daraus eine Content-Marketing- und SEO-Strategie ab
• Daraus ergibt sich dann die Blog-Strategie

Gleichgültig, ob du deinen Firmenblog auf SEO trimmst oder nicht: Liefere deinen Lesern gehaltvolle Inhalte! Und lasse dich nicht wegen der optimalen Textlänge verrückt machen!

Apropos SEO: Das sind veraltete und sinnlose Tipps

In Sachen SEO gibt es viel zu bedenken. Ständig verändert sich etwas, deswegen altern viele Ratschläge sehr schnell. Was gestern noch eine gute Maßnahme war, kann heute schon “oldschool” sein.

Benjamin O’Daniel klärt im USP Marketing Podcast über ein paar moderne SEO-Mythen auf:

Und Markus Hövener erklärt in meinem StartUpWissen Podcast, warum einige gehypte SEO-Maßnahmen nur Zeit- und Geldverschwendung sind:

 

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