![\"\"](\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-gehaltvolle-inhalte.jpg\")
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Content, Content und noch mehr Content: An allen Ecken des Webs sprie\u00dfen Inhalte hervor. Allerdings fehlt bei vielen etwas Essentielles.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Was ist Content? Die simple Antwort lautet: \u201cContent\u201d bedeutet \u00fcbersetzt \u201cInhalt\u201d.<\/p>\n Ja, das stimmt – aber nur bis zu einem gewissen Grad.<\/p>\n Der Begriff \u201cContent\u201d wird heutzutage besonders im Marketing fast inflation\u00e4r verwendet. Wie in meinem Beitrag \u201cKommunizieren, ohne zu br\u00fcllen<\/a>\u201d erkl\u00e4rt, gilt Content Marketing als neuer heiliger Gral des Marketings.<\/p>\n Doch: Weder ist Content Marketing etwas Neues (das gab\u2019s schon vor 125 Jahren!<\/a>), noch ist es ein Allheilmittel.<\/p>\n Ein weiteres Problem: Unter Content fallen heutzutage zahlreiche Formen von Inhalte. Blogbeitr\u00e4ge, Whitepaper, Youtube-Videos, Social-Media-Posts, eBooks, Podcasts, Infografiken und Produktinfos gelten als Content.<\/p>\n Im weitesten Sinne stimmt das auch. Alle Beispiele sind Inhalte, die Menschen produzieren, damit sie von anderen Menschen und Suchmaschinen gelesen werden.<\/p>\n Kommen wir zum eigentlichen Problem des Contents bzw. des Content Marketings: Hier gilt oft mehr das Motto \u201cDabei sein ist alles\u201d und \u201cMasse statt Klasse\u201d.<\/p>\n Ich denke da an<\/p>\n All das sind zwar Inhalte, aber kein Content – sondern belangloser Quark!<\/p>\n \u201cContent\u201d bedeutet zwar \u00fcbersetzt \u201cInhalt\u201d, aber ebenso \u201cGehalt\u201d. Das ist meiner Meinung nach die wahre Mission von Content: Inhalt mit Gehalt.<\/p>\n Zugegeben, das ist keine neue Weisheit. Denn wenn gute Content Marketer von Content reden, meinen sie damit relevante Inhalte. Damit bekommt der Content dann Gehalt.<\/p>\n Diese Mission wird aber im zunehmenden Content-Gefasel vergessen. Leider.<\/p>\n Da kommen wir zu meinem Lieblingsthema: Positionierung<\/a> und Strategie<\/a>.<\/p>\n \u201cDer Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler\u201d, so eine alte Marketing-Weisheit.<\/p>\n Das bedeutet \u00fcbersetzt: Alle Inhalte, die ein Unternehmen produziert oder einkauft, muss zu seiner Positionierung passen. Und damit zur Zielgruppe und der gesamtheitlichen Strategie.<\/p>\n Es bringt nichts, einfach so SEO-Texte zu ver\u00f6ffentlichen. Diese m\u00f6gen dem Unternehmen vielleicht ein tolles Ranking bei Google bescheren. Wenn sie aber den Zielgruppen nicht gefallen, sind sie wertlos. Die Zufriedenheit der relevanten – sprich unternehmenswichtigen – Leser, Fans, Zuschauer oder Konsumenten ist die Ma\u00dfeinheit, die z\u00e4hlt. Nicht die Page Impressions (PI) oder der Sichtbarkeitsindex (SI).<\/p>\n Ein kurzer Einwurf: Selbstverst\u00e4ndlich schadet es nicht, viel Visits zu generieren oder einen hohen SI zu haben. Doch diese nackten Zahlen und leblosen Metriken solltet ihr nie alleine betrachten. Am Ende geht es immer um eure Kunden – um echte Menschen. Sie sind euer Publikum, nicht die Google-Bots und das Sistrix-Ranking.<\/em><\/p>\n Euren Kunden, den \u201cFischen\u201d, muss euer \u201cWurm\u201d derart zusagen, dass sie nicht nur anbei\u00dfen. Sie m\u00fcssen ihn genie\u00dfen. Ihn lieben. Ihn weiterempfehlen, nachdem ihr sie von der Angel gelassen habt. Und die Fische sollten immer wieder um die gleiche Stelle im See kreisen, weil sie sehns\u00fcchtigst auf eure n\u00e4chsten W\u00fcrmer warten.<\/p>\n Fische wollen W\u00fcrmer, die zur Lieblingsspeise werden. Und Menschen m\u00f6chten gehaltvolle Inhalte haben.<\/p>\n Wie geh\u00f6ren Suchmaschinen-Optimierung und Content-Marketing-Strategie zusammen? Das erkl\u00e4rt der SEO-Experte Benjamin O’Daniel in dieser Podcast-Folge:<\/em><\/p>\nContent = Inhalt? Nein.<\/h2>\n
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Was Content wirklich sein sollte<\/h2>\n
Was ist relevanter Content?<\/h2>\n
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