![\"\"](\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/erfolg-ohne-marketing.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Dieser Ratgeber verr\u00e4t dir, wie du ohne Budget und ohne Marketing dein Unternehmen bekannt und erfolgreich machst.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Na, hast du die Headline und den Teaser gesehen und sofort darauf geklickt? Du erwartest nun die ultimativen Tipps und Tricks, wie du ohne Marketing von heute auf morgen super bekannt und mega erfolgreich wirst?<\/p>\n Wirklich?!?<\/p>\n Sorry, ich hab‘ dich verar…t! Billig gek\u00f6dert mit Clickbait. Ein rei\u00dferischer Aufmacher – schwupps, schon hat man das Interesse geweckt und generiert Traffic. So einfach kann das sein.<\/p>\n Halt! Stop! Nein, das wird kein Beitrag \u00fcber Clickbait und seine zweifelhaften Methoden.<\/p>\n Ich m\u00f6chte dich auf ein anderes Thema lenken. Somit stimmt die Headline schon bis zu einem gewissen Punkt. Es geht um die Aussage \u201cErfolg ohne Marketing\u201d.<\/p>\n Ein Beispiel: Die Biermarke Tegernseer Hell sei mittlerweile deutschlandweit bekannt<\/a>\u00a0 – und das, obwohl das Unternehmen eine (O-Ton) \u201cNicht-Marketing-Strategie\u201d verfolgt habe.<\/p>\n Wow, was f\u00fcr eine tolle Geschichte! Unternehmen werden ber\u00fchmt und erfolgreich ohne Marketing – so etwas h\u00f6rt man immer wieder. Wie geht das? Wie haben sie das geschafft?<\/p>\n Antwort: Gar nicht.<\/p>\n Denn: Man kann nicht Nicht-Marketing betreiben!<\/p>\n Wie sagte schon der bekannte Wirtschaftswissenschaftler Heribert Meffert:<\/p>\n \u201cMarketing ist die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen M\u00e4rkte ausgerichteten Unternehmensaktivit\u00e4ten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbed\u00fcrfnisse sollen die Unternehmensziele verwirklicht werden.“<\/p><\/blockquote>\n Und Manfred Bruhn definiert es so:<\/p>\n \u201cMarketing ist eine unternehmerische Denkhaltung. Sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle s\u00e4mtlicher interner und externer Unternehmensaktivit\u00e4ten, die durch eine Ausrichtung der Unternehmensleistungen am Kundennutzen im Sinne einer konsequenten Kundenorientierung darauf abzielen, absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu erreichen.\u201d<\/p><\/blockquote>\n Vereinfacht gesagt bedeutet das: Viele Unternehmensaktivit\u00e4ten haben mit Marketing zu tun<\/a>,\u00a0auch wenn das einem nicht bewusst ist.<\/p>\n Sobald du deinen Freunden von deiner Firma erz\u00e4hlst, eine E-Mail-Signatur einrichtest oder eine Unternehmenswebseite launchst, geh\u00f6rt das zum Marketing. Durch diese Aktivit\u00e4ten, selbst wenn sie klein sein m\u00f6gen, tust du etwas f\u00fcr die Vermarktung deines Unternehmens.<\/p>\n Hinter der Annahme, dass ein Unternehmen kein Marketing betreibe, beruht auf einer alten Fehlannahme. Sie lautet:<\/p>\n Werbung = Marketing<\/p>\n<\/blockquote>\n Ja, Werbung ist eine Disziplin des Marketings. Aber Marketing ist viiiel mehr als nur Werbung! Es besteht aus dem Marketing-Mix mit seinen 4P<\/a> (Price, Product, Place, Promotion).<\/p>\n Das bedeutet: Zuerst hat Marketing recht wenig mit dem Schalten von Anzeigen in Tageszeiten, Werbebannern auf Webseiten oder Facebook Ads zu tun. Wer Marketing richtig betreibt, k\u00fcmmert sich um die Positionierung seines Unternehmens<\/a>, arbeitet einen USP heraus<\/a>, kreiert eine Marke – zum Beispiel eine Personenmarke<\/a>. Oder du erschaffst ein hochqualitatives Produkt, das die Kunden gerne nutzen und weiterempfehlen.<\/p>\n Ja, auch das Produktmanagement und damit die Namensgebung der Produkte<\/a> ist eine Form von Marketing. Ebenso die Vertriebsstrategie, welche unter anderem durch Inbound und Content Marketing<\/a> gepusht wird.<\/p>\n Das Buch \u201cNo Budget Marketing\u201d von Alois Gmeiner wie auch einige Online-Ratgeber erkl\u00e4ren, wie du ohne Geld Marketing betreiben kannst. Da gibt es Empfehlungen, die so lauten:<\/p>\n Zugegeben, die Aussagen sind nicht falsch. All diese Marketing-Ma\u00dfnahmen kann man ohne einen Cent auszugeben umsetzen. Doch: Sie kosten Zeit. Und Zeit ist Geld.<\/p>\n Halt, ich muss meine Aussage erweitern: Eine No-Budget-Strategie f\u00fcr derartige Marketing-Ma\u00dfnahmen kostet dich _sehr_<\/em> viel Zeit!<\/p>\n In der Regel bist du keine SEO-Experte, kein Social-Media-Profi, kein alter Hase in Sachen PR und kein begnadete Podcaster in Personalunion. Dementsprechend musst du dich lange und mit zahlreichen Experimenten in die Themen einarbeiten.<\/p>\n Auch die Umsetzung frisst extrem viel Zeit. Oder glaubst du wirklich, man k\u00f6nne von heute auf morgen eine gro\u00dfe Audience auf Facebook aufbauen<\/a>? Oder Blogartikel ver\u00f6ffentlichen, die bei Google sofort auf der ersten Trefferseite landen? Tr\u00e4um‘ weiter!<\/p>\n All diese Marketing-Ma\u00dfnahmen ben\u00f6tigen viel Grips, Schwei\u00df, Arbeit und Ausdauer!<\/strong><\/p>\n\u00c4\u00e4\u00e4\u00e4tsch!<\/h2>\n
Wie funktioniert eine Nicht-Marketing-Strategie?<\/h2>\n
Der Werbe-Irrglauben<\/h2>\n
\n
Was ist mit No-Budget-Marketing?<\/h2>\n
\n
Zeit – die knappe Ressource<\/h2>\n