{"id":2264,"date":"2022-02-15T07:37:44","date_gmt":"2022-02-15T06:37:44","guid":{"rendered":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/?p=2264"},"modified":"2026-01-29T19:18:06","modified_gmt":"2026-01-29T18:18:06","slug":"was-bringt-ein-unternehmensblog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/was-bringt-ein-unternehmensblog\/","title":{"rendered":"Corporate Blogging: Was bringt eigentlich ein Unternehmensblog?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2267\" src=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/unternehmensblog.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/unternehmensblog.jpg 900w, https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/unternehmensblog-300x133.jpg 300w, https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/unternehmensblog-768x341.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p><strong>Lohnt es sich f\u00fcr einen Selbstst\u00e4ndigen oder f\u00fcr ein Unternehmen, einen eigenen Blog zu betreiben? Oh ja &#8211; und wie! Das sind die Pluspunkte.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Hinweis: Bei diesem Beitrag handelt es sich um einen Auszug aus meinem kostenlosen Whitepaper &#8222;<a href=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/whitepaper-firmenblogs-juergen_kroder.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Firmenblogs: Grundlage, Strategie &amp; Umsetzung<\/a>&#8222;.<\/em><\/p>\n<h2>Unternehmensblogs: Das sind die gr\u00f6\u00dften Vorteile<\/h2>\n<p>Betreibst du einen sogenannten Corporate Blog, kannst du damit mehrere Ziele verfolgen und erreichen. N\u00e4mlich:<\/p>\n<ul>\n<li>Sichtbarkeit<\/li>\n<li>Reichweite<\/li>\n<li>Branding<\/li>\n<li>Profilierung<\/li>\n<li>Service<\/li>\n<li>Informationsverbreitung<\/li>\n<li>Kundengewinnung<\/li>\n<li>Kundenbindung<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Was bedeutet das genau?<\/h2>\n<p>Hier ein paar Beispiele, welche die Pluspunkte erl\u00e4utern:<\/p>\n<p>Durch deine Inhalte erreichst du <strong>Aufmerksamkeit<\/strong>. Zum Beispiel, wenn du einen guten Blogbeitrag auf LinkedIn oder Xing teilst. Im besten Fall regt er zu einer Diskussion an. Aber: Lasse dich nicht dazu verleiten, nur kontroverse Themen zu posten! So etwas kann sich schnell zu einem sch\u00e4dlichen Shitstorm entwickeln.<\/p>\n<p>Blogbeitr\u00e4ge sorgen f\u00fcr eine bessere <strong>Reichweite<\/strong> einer Firmenwebsite in Form von Visits und Page Impressions. Sind deine Inhalte \u00fcberzeugend, steigt die Verweildauer an und deine Leser klicken sich durch mehrere Beitr\u00e4ge.<\/p>\n<p>Die Beitr\u00e4ge unterstreichen die\u00a0<strong>Expertise<\/strong> eines Selbstst\u00e4ndigen oder eines Unternehmens. Hierdurch erarbeitet man sich Reputation, welche die <strong>Markenbildung<\/strong> unterst\u00fctzen.<\/p>\n<h2>SEO und Unternehmensblogs geh\u00f6ren zusammen<\/h2>\n<p>Ver\u00f6ffentlichst du regelm\u00e4\u00dfig neue Blogbeitr\u00e4ge, h\u00e4lt das deine Website\u00a0<strong>frisch und lebendig<\/strong>. Das zahlt unter anderem auf deine SEO-Ma\u00dfnahmen ein.<\/p>\n<p>Ein gut gemachter Corporate Blog bringt deine\u00a0<strong>SEO-Strategie<\/strong>\u00a0enorm nach vorne, indem beispielsweise die Blogposts\u00a0zu relevanten Keywords ranken. So erschaffst du eine <strong>organische Reichweite<\/strong>. Eine, die jahrelang anhalten kann!<\/p>\n<p>Deine Website-Besucher kommen damit \u00fcber <strong>unbezahlte Suchmaschinen-Treffer<\/strong> zu dir, wodurch du dir teure Kampagnen bei\u00a0Google Ads\u00a0(ehemals Google Adwords) und\u00a0Bing Ads\u00a0ersparst.<\/p>\n<p><em>Hinweis: Das Thema SEO und Blogs sehe ich zwiesp\u00e4ltig. Warum, das erkl\u00e4re ich in meinem Beitrag &#8222;<a href=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/firmenblogs-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">M\u00fcssen Firmenblogs unbedingt f\u00fcr SEO optimiert sein?<\/a>&#8222;<\/em><\/p>\n<h2>Deine Kunden lieben Blogs<\/h2>\n<p>Blogbeitr\u00e4ge k\u00f6nnen zu\u00a0<strong>Lead-Magneten<\/strong> werden. Du \u201clockst\u201d beispielsweise mit einem erstklassigen Ratgeber potenzielle Kunden auf deine Website\u00a0und platzierst hier eine Newsletter-Anmeldung.<\/p>\n<p>Registrieren sich die Leser zu deinem Newsletter, werden sie zu sogenannten Leads. Diese Leads konvertiert dein Vertrieb \u00fcber das <strong>Lead Nurturing<\/strong> (beispielsweise \u00fcber weitere Blogbeitr\u00e4ge) zu echten Kunden.<\/p>\n<p>Das bedeutet: Mit Ratgebern bietest du deinen Lesern \u2013 den Interessenten \u2013 n\u00fctzliche <strong>Mehrwerte<\/strong>. Diese verk\u00fcrzen beispielsweise Kaufentscheidungen bzw. die\u00a0Customer Journey, da du ungekl\u00e4rte Fragen oder Unsicherheiten aus dem Weg r\u00e4umst.<\/p>\n<p>Apropos Customer Journey: Was wollen deine Kunden? Wahrscheinlich bist du ziemlich unsicher bei der Beantwortung der Frage, oder? Nutze deinen Firmenblog, um <strong>Feedback<\/strong>\u00a0zu deinen Produkten oder deinem Unternehmen einzuholen. Oder finde dar\u00fcber bewegende Themen und Trends heraus.<\/p>\n<p>Blogs mit Service- und Hilfe-Themen reduzieren die Kundenanfragen \u00fcber andere Kan\u00e4le. Das <strong>spart dir Zeit und Geld<\/strong> beim\u00a0Support.<\/p>\n<h2>Wichtig: Behalte die Kontrolle \u00fcber deine Inhalte!<\/h2>\n<p><strong>Unabh\u00e4ngigkeit<\/strong> ist ein weiterer und zugleich sehr wichtiger Pluspunkt. Denn: Verbreitest du deine redaktionellen Inhalte nur \u00fcber soziale Netzwerke wie Facebook und LinkedIn oder \u00fcber Plattformen wie Medium, musst du dich an deren \u201cSpielregeln\u201d halten.<\/p>\n<p>\u00c4ndert beispielsweise Facebook seinen Algorithmus (was es st\u00e4ndig tut), so musst du das hinnehmen. Mit deinem Unternehmensblog bist du dagegen der Herr \u00fcber deine Inhalte und deren Ausgestaltung.<\/p>\n<h2>M\u00f6chtest du mehr \u00fcber Unternehmensblogs wissen?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-1610\" src=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3d-cover-kl.jpg\" alt=\"\" width=\"191\" height=\"183\" srcset=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3d-cover-kl.jpg 400w, https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3d-cover-kl-300x287.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 191px) 100vw, 191px\" \/><\/p>\n<p>Dann lade dir einfach mein kostenfreies Whitepaper herunter. Daf\u00fcr musst du keinerlei pers\u00f6nliche Informationen hinterlassen.<\/p>\n<p><strong>Klicke einfach auf den folgenden Button und der PDF-Download beginnt:<\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/whitepaper-firmenblogs-juergen_kroder.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1617\" src=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/download-buttonx.png\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"69\" srcset=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/download-buttonx.png 452w, https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/download-buttonx-300x52.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lohnt es sich f\u00fcr einen Selbstst\u00e4ndigen oder f\u00fcr ein Unternehmen, einen eigenen Blog zu betreiben? 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Die Antwort darauf ist irgendwie simpel. Und irgendwie auch wieder nicht. SEO f\u00fcr Blog-Beitr\u00e4ge - muss das sein? Die Antwort lautet: Nein. <Beitrag Ende> \u2026.. Wie? Du m\u00f6chtest noch mehr dar\u00fcber wissen? Gerne. 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