![\"Marketing](\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/marketing.jpg\")
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Diese Aufforderung habe ich schon oft geh\u00f6rt. Und ich bef\u00fcrchte, ich werde sie leider noch ein paar Mal h\u00f6ren. Darum ist der Denkansatz falsch.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n In den letzten 20 Jahren hatte ich schon verschiedene Positionen in unterschiedlichen Unternehmen. Oft hatte mein Job etwas mit Marketing zu tun. Zum Beispiel als Marketing-Assistent, als Produktmanager, als Leiter des Content- und Onlinemarketings oder als Marketing-Freelancer<\/a>.<\/p>\n Diesen Satz habe ich dabei schon oft geh\u00f6rt:<\/p>\n \u201cMach doch mal Marketing!\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n Vier Dinge st\u00f6ren mich daran:<\/p>\n Nr. 1:<\/strong> Der Satz wurde von meinem Vorgesetzten, Kollegen oder von Auftraggebern ganz lapidar ausgesprochen. So ungef\u00e4hr in der Tonlage von \u201cHol‘ mal neues Druckerpapier\u201d.<\/p>\n Nr. 2:<\/strong> Das Lapidare in der Aufforderung zeigt das gr\u00f6\u00dfte Problem: Der Absender gab mir unterschwellig zu erkennen, dass man Marketing \u201ckurz\u201d, \u201cmal so\u201d und \u201cnebenbei\u201d machen k\u00f6nne. Einfach kurz schnipsen oder \u201cHex, hex\u201d gesagt, schon ist \u201cdas Marketing\u201d erledigt. Danach man kann sich wieder etwas Anderem, vermeintlich Wichtigerem widmen.<\/p>\n Nr. 3:<\/strong> Die Aufforderung nach Marketing-Aktivit\u00e4ten wurde viel zu sp\u00e4t ausgesprochen. In \u00fcber 80% der F\u00e4llen bekam ich den Auftrag, nachdem<\/em> ein Produkt konzipiert und realisiert war. Es war fertig und es fehlte „nur“ noch die Vermarktung. Damit k\u00f6nne das Produkt von heute auf morgen durch die Decke gehen, so die \u00fcberzogene Erwartungshaltung.<\/p>\n Es wird angenommen, es g\u00e4be _das Marketing_<\/em>, so wie _den Apfel_<\/em> oder _die Tastatur_<\/em>. Gibt es aber nicht! Marketing ist ein Oberbegriff f\u00fcr eine Vielzahl an Disziplinen, die von Jahr zu Jahr vielf\u00e4ltiger werden. So wie es _das Marketing_<\/em> nicht gibt, existiert auch nicht _die Digitalisierung<\/a>_<\/em>. Das klingt so, als w\u00fcrde man \u201cwas mit Medien\u201d machen.<\/p>\n OK, ich will nicht kleinlich sein. Nehmen wir einfach mal an, dass die Leute, die mich ansprachen, schon wussten, dass es nicht _das Marketing_ gibt. Und dass sie wussten, dass ich mir im Klaren bin, welche Form von Marketing angewendet werden muss, um das Produkt zu vermarkten.<\/p>\n Wie schon oben erw\u00e4hnt, gehen viele Unkundige davon aus, dass Marketing so etwas wie eine Werkzeugkoffer sei. Man \u00f6ffnet ihn, schaut hinein, holt den 13er-Schraubenschl\u00fcssel heraus, dreht an ein paar Kn\u00f6pfen – und voil\u00e0 ist das Ergebnis da.<\/p>\n Jeder, der nur ansatzweise Ahnung von Marketing hat, wei\u00df, dass Marketing-Ma\u00dfnahmen in den allerwenigsten F\u00e4llen \u201cmal so\u201d erledigt werden k\u00f6nnen. Zum einen, weil es immer zuerst einen Plan ben\u00f6tigt. Das wird oft vergessen und auch gerne ignoriert. Marketing bedeutet f\u00fcr viele Menschen, man denkt sich ein paar verr\u00fcckte Ideen aus, schaltet Anzeigen und dann fliegt die Kuh. Nein!<\/p>\n Etwas zu vermarkten bedeutet unter anderem, zuerst das Produkt zu verstehen, die passenden Zielgruppen zu finden, die Customer Journey zu analysieren<\/a> und eine Strategie zu definieren. Erst gegen Ende denkt man sich Ma\u00dfnahmen aus bzw. man hat sie eh in seinem Repertoire und w\u00e4hlt die Passenden. Recht selten geht es darum, maximal viele kreative Einf\u00e4lle zu haben, sondern eher darum, aus einem gro\u00dfen B\u00fcndel an M\u00f6glichkeiten die wenigen, am besten Passendsten herauszupicken. Qualit\u00e4t statt Quantit\u00e4t!<\/p>\n Ist klar, welche Marketing-Ma\u00dfnahmen passen, m\u00fcssen diese realisiert werden. Zum Beispiel, indem ein Designer eine Landingpage kreiert, ein Texter die Texte verfasst und ein Facebook-Experte Anzeigen einbucht. Dem Marketing-Konzept ein Leben einzuhauchen ist kein Solo-Projekt, sondern ein Zusammenspiel aus vielen verschiedenen Spezialisten. Gibt\u2019s die nicht, beispielsweise bei StartUps, muss sich eine Person als eierlegende Wollmilch-Sau um alles alleine k\u00fcmmern. Dass es hier Einbu\u00dfen in der Qualit\u00e4t gibt, d\u00fcrfte jedem klar sein.<\/p>\n Werden die Ma\u00dfnahmen durchgef\u00fchrt, m\u00fcssen diese getrackt, ausgewertet und nachjustiert werden. Auch das erfordert Fachwissen und viel Zeit.<\/p>\n Tipp: In dieser Folge meines USP Marketing Podcast<\/a> unterhalte ich mich mit der Social-Media-Expertin Sandra Staub \u00fcber die richtige Strategie f\u00fcr Facebook, Instagram, Twitter und Co.\u00dcber das falsche Verst\u00e4ndnis vom Marketing<\/h2>\n
\u201cDas Marketing\u201d<\/h2>\n
\u201cMach doch mal…\u201d<\/h2>\n
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