{"id":352,"date":"2024-02-16T08:43:49","date_gmt":"2024-02-16T07:43:49","guid":{"rendered":"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/?p=352"},"modified":"2024-07-28T15:48:32","modified_gmt":"2024-07-28T13:48:32","slug":"tumblr-pleite-digitalisierung-wandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/tumblr-pleite-digitalisierung-wandel\/","title":{"rendered":"Was wir aus der Tumblr-Pleite lernen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Was ist der gr\u00f6\u00dfte Feind des Erfolges? Der vergangene Erfolg. Gerade im Digitalzeitalter k\u00f6nnen One-Hit-Wonder wie Tumblr, ICQ & Co. nicht \u00fcberleben.\u00a0<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Die guten, alten Zeiten…<\/h2>\n

Erinnerst du dich an \u201cMambo No. 5\u201d von Lou Bega, \u201cThe One and Only\u201d von Chesney Hawkes oder \u201cKing of my Castle\u201d des Wamdue Projects? Sicherlich. Die Lieder waren \u00fcber viele Wochen in den Charts. Und das war\u2019s dann auch. Keiner der K\u00fcnstler hatte danach nochmals einen gleichartigen Erfolg. Ein typisches One-Hit-Wonder.<\/p>\n

Solche One-Hit-Wonder gibt es auch im Internet- und Digitalbusiness. Zugegeben: Yahoo, AOL, ICQ, MySpace, StudiVZ, Compuserve, Netscape, Napster oder Winamp konnten sich zwar \u00fcber einige Jahre halten, trotzdem kam nichts Weltbewegendes mehr nach.<\/p>\n

In der Regel wurden die Unternehmen verkauft, weiterverkauft, nochmals weiterverkauft \u2026 und sind dann irgendwann in der Versenkung der Bedeutungslosigkeit verschwunden.<\/p>\n

Tumblrs steiler Aufstieg und harter Fall<\/h2>\n

Tumblr war auch einmal ein Internet-Wonder. Der Microblogging-Dienst erfreute sich um das Jahr 2010 herum gro\u00dfer Beliebtheit. Deswegen wurde Tumblr 2013 von Yahoo (damals noch einigerma\u00dfen erfolgreich) f\u00fcr 1,1 Milliarden US-Dollar aufgekauft, 2017 \u00fcbernahm Verizon Yahoo inklusive Tumblr f\u00fcr 4,5 Milliarden Dollar.<\/p>\n

2019 gab es einen erneuten Deal: Automattic, das Unternehmen hinter WordPress, kaufte Tumblr f\u00fcr weniger als 10 Millionen Dollar auf. Insider sagen<\/a>, es waren nur 3 Millionen Dollar.<\/p>\n

Egal, ob 3 oder 10 – wir reden hier von Millionen, nicht Milliarden!<\/p>\n

Das bedeutet, Tumblr hat innerhalb weniger Jahre einen Wertverlust von \u00fcber 99% erlitten. Neunundneunzig Prozent! Diese Zahl musst du dir auf der Zunge zergehen lassen.<\/p>\n

Dieser krasse Wertverlust mutet f\u00fcr Laien unverst\u00e4ndlich an. Tumblr hatte doch mal zig Millionen User und Milliarden von Visits. Au\u00dferdem ist es eine Internet-Company. Die boomen doch in Zeiten der Digitalisierung, hei\u00dft es. So etwas muss doch ein Selbstl\u00e4ufer sein.<\/p>\n

Nein, muss es nicht!<\/p>\n

Wir alle sind Haie<\/h2>\n

Selbst im derzeit \u00fcberhitzen Online- und IT-Markt ist nicht alles, was gro\u00df und bekannt ist, auf Erfolg gepolt. Erst Recht nicht auf mehrere Jahre!<\/p>\n

Der Abstieg von Tumblr, Yahoo, AOL und anderen Web-Gr\u00f6\u00dfen zeigt, dass das Internet mit seinem mannigfaltigen Business-M\u00f6glichkeiten kein Ponyhof, sondern ein Haifischbecken ist. Die Haie sind nicht nur die Manager und Spekulanten, sondern auch wir, die User.<\/p>\n

Wir entscheiden mit unseren Klicks, unserer Verweildauer und unserem Verhalten dar\u00fcber, was zum Hype oder Flop wird.<\/p>\n

Das folgende Schaubild zeigt sehr gut das Auf und Ab der Internet-Riesen in einem Zeitraum von 20 Jahren:<\/p>\n

\"Bild:<\/p>\n

Was heute \u201cin\u201d ist, kann morgen schon komplett \u201cout\u201d sein. Man denke an Xing oder Napster – wer nutzt das heute noch? Die Hoch-Zeiten der einstigen Giganten sind vorbei. Die neuen Shooting-Stars hei\u00dfen unter anderem Facebook, Whatsapp, Instagram, Google, Amazon, Spotify und Netflix.<\/p>\n

Doch wie lange noch? Werden wir in f\u00fcnf Jahren noch \u00fcber Netflix bingewatchen, chatten \u00fcber Whatsapp und shoppen \u00fcber Amazon? Aus heutiger Sicht w\u00fcrden die meisten sagen: Ja, auf jeden Fall. Ich w\u00fcrde sagen: Schau\u2019n mer mal!<\/p>\n

Das Rad der Wirtschaft steht niemals still. Besonders nicht in Zeiten der Digitalisierung. Nun dreht es sich schneller denn je. Man denke nur an den kometenhaften Aufstieg der KI-Tools dank dem Hype um ChatGPT!<\/p>\n

Somit ist davon auszugehen, dass in den kommenden Jahren einige aktuelle Big Player \u00fcber den Jordan gehen werden und daf\u00fcr neue Shooting-Stars und One-Hit-Wonder nach oben kommen.<\/p>\n

Erfolg ist kein Garant f\u00fcr weiteren Erfolg<\/h2>\n

Was bedeutet das f\u00fcr Unternehmenslenker und Manager? Erfolg ist weder planbar, noch pachtbar! Erst recht nicht, wenn man sich auf seinen Erfolg ausruht und die Zeichen der Zeit verpennt. Dan Schulmann, CEO von PayPal, sagte mal ganz passend:<\/p>\n

\u201cDas gr\u00f6\u00dfte Hindernis f\u00fcr den zuk\u00fcnftigen Erfolg eines Unternehmens ist der vergangene Erfolg.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Das Sch\u00f6ne und zugleich Grausame an der modernen Welt ist: Theoretisch kann jedes Unternehmen der Konkurrent und Feind des anderen sein. Das siloartige Denken und Agieren in Branchen und Produkten gibt\u2019s immer weniger.<\/p>\n

Heutzutage hei\u00dfen beispielsweise die Konkurrenten von etablierten Autobauern wie VW, Daimler und BMW nicht nur General Motors, Toyota und Kia, sondern auch Tesla, BYD, Google, Uber und Nvidia.<\/p>\n

„Schnellboote“ und branchenfremde Unternehmen dr\u00e4ngen in den Markt und brechen ihn mit ihren Konzepten auf. Es entsteht eine Disruption<\/a>. Das Auto, wir wir es seit Jahrzehnten kennen, wird morgen von autonom fahrenden E-Mobilen abgel\u00f6st, das Statusdenken durch Shared Economy und neue Mobilit\u00e4tskonzepte.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Die Welt ist im Umbruch. \u00dcberall. Es gibt keinen Grund, sich auf bestehenden Strukturen und Erfolgen auszuruhen!<\/p>\n

Und genau deswegen ist es so wichtig, dass Unternehmen die Digitalisierung und den Wandel mit ihren mannigfaltigen Facetten nicht ablehnen, sondern in sich aufnehmen und mitgestalten. Ansonsten enden sie eines Tages wie Tumblr & Co.<\/p>\n

Bilder: Tumblr, Visualcapitalist<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Das ist\u2026","rel":"","context":"In "Digitalisierung"","block_context":{"text":"Digitalisierung","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/category\/digitalisierung\/"},"img":{"alt_text":"Digitalisierung Internetkabel (Bild: Pixabay)","src":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/digitalisierung-internetkab.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/digitalisierung-internetkab.jpg?resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/digitalisierung-internetkab.jpg?resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/digitalisierung-internetkab.jpg?resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":508,"url":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/diese-innovationen-koennten-unser-leben-bis-2030-veraendern\/","url_meta":{"origin":352,"position":3},"title":"Diese Innovationen k\u00f6nnten unser Leben bis 2030 ver\u00e4ndern","author":"J\u00fcrgen Kroder","date":"3. Januar 2020","format":false,"excerpt":"Eine spannende Zukunft liegt vor uns. Quantencomputer, Flugtaxis und mehr: Diese Technologien und Disruptionen werden meiner Meinung nach bald vollkommen normal sein. Wir leben in der Zukunft unserer Kindheit Aliens greifen die Erde an, Kampfroboter wollen die Menschheit ausl\u00f6schen, und die Menschen besiedeln ferne Planeten: So sahen die Visionen von\u2026","rel":"","context":"In "Digitalisierung"","block_context":{"text":"Digitalisierung","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/category\/digitalisierung\/"},"img":{"alt_text":"Zukunft 2030 Innovationen (Bild: Pixabay)","src":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/zukunft-2030-innovationen.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/zukunft-2030-innovationen.jpg?resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/zukunft-2030-innovationen.jpg?resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/zukunft-2030-innovationen.jpg?resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":1314,"url":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wie-alt-ist-die-digitalisierung\/","url_meta":{"origin":352,"position":4},"title":"Wie alt ist die Digitalisierung? \u00dcber 200 Jahre, kein Scherz!","author":"J\u00fcrgen Kroder","date":"6. September 2024","format":false,"excerpt":"Es wird gerne so getan, als g\u00e4be es die Digitalisierung erst seit ein paar Jahren. Das stimmt nicht! Der Digitale Wandel l\u00e4uft bereits viiiel l\u00e4nger. Wann begann die Digitalisierung? Das ist nicht genau zu sagen. Zum einen kommt es darauf an, was man genau unter Digitalisierung versteht. Zum anderen handelt\u2026","rel":"","context":"In "Digitalisierung"","block_context":{"text":"Digitalisierung","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/category\/digitalisierung\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/digitale-plattformen-vergleich.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/digitale-plattformen-vergleich.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/digitale-plattformen-vergleich.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/digitale-plattformen-vergleich.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/digitale-plattformen-vergleich.jpg?resize=1050%2C600&ssl=1 3x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/digitale-plattformen-vergleich.jpg?resize=1400%2C800&ssl=1 4x"},"classes":[]},{"id":2190,"url":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/regionales-onlinemarketing-was-sind-die-herausforderungen-und-huerden\/","url_meta":{"origin":352,"position":5},"title":"Regionales Onlinemarketing: Was sind die Herausforderungen und H\u00fcrden?","author":"J\u00fcrgen Kroder","date":"14. 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Um sie zu beantworten, hatte er sich in seiner\u2026","rel":"","context":"In "Digitalisierung"","block_context":{"text":"Digitalisierung","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/category\/digitalisierung\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usp-podcast-lokalmarketing-teaser.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usp-podcast-lokalmarketing-teaser.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usp-podcast-lokalmarketing-teaser.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usp-podcast-lokalmarketing-teaser.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=352"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5055,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352\/revisions\/5055"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}