{"id":514,"date":"2020-08-30T07:19:33","date_gmt":"2020-08-30T05:19:33","guid":{"rendered":"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/?p=514"},"modified":"2025-02-18T12:22:10","modified_gmt":"2025-02-18T11:22:10","slug":"falsche-startups","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/falsche-startups\/","title":{"rendered":"Darum sind die meisten StartUps gar keine StartUps"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1016\" src=\"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/startup-hype.jpg\" alt=\"Startup Hype (Bild: Shutterstock)\" width=\"900\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p><strong>Dank Die H\u00f6hle der L\u00f6wen (DHDL) sind StartUps &#8222;in&#8220;. Doch nur die allerwenigsten Unternehmen, die als StartUp bezeichnet werden, sind echte StartUps!<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>StartUps wohin man blickt &#8211; toll, oder?<\/h2>\n<p>Sp\u00e4testens seit <em>Die H\u00f6hle der L\u00f6wen<\/em> sind sie in aller Munde: StartUps. Sie pitchen im Fernsehen um Geld und Aufmerksamkeit, und die Politik hat sie als cooles Thema erkannt. Verst\u00e4ndlich, denn StartUps stehen f\u00fcr Innovationen, Pioniergeist, Gr\u00fcndertum, Aufbruch und Umbruch.<\/p>\n<p>Doch sind wir mal ehrlich: Die meisten Unternehmen, die hierzulande als StartUp hofiert werden, sind den Begriff nicht wert. Echte StartUps gibt es in Deutschland nur wenige!<\/p>\n<h2>Alles und jeder ist ein StartUp<\/h2>\n<p>Ein T\u00fcftler, der so etwas wie die Abfluss-Fee erfindet, gilt neuerdings als One-Man-StartUp. Auch App-Entwickler, E-Commerce-Unternehmen und Software-Schmieden tragen den Status &#8222;StartUp&#8220; . Gr\u00fcndet jemand eine Firma oder macht er irgendwas mit Bits und Bytes ist sein Unternehmen sofort ein StartUp. StartUp hier, StartUp dort.<\/p>\n<p>Verfolgt man die Medien, verwandelt sich gerade ganz Deutschland in ein neues Silicon Valley. So etwas braucht ja unser Land, denn klassische Industrien stehen unter Druck und in Sachen <a href=\"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/category\/digitalisierung\/\">Digitalisierung<\/a> hinken wir viele Jahre hinterher. Die StartUps k\u00f6nnten uns retten &#8211; so der oft zu lesende Konsens.<\/p>\n<p>Doch weder stimmt das eine, noch das andere! Weder k\u00f6nnen StartUps die Gro\u00dfindustrie und den deutschen Mittelstand (<a href=\"https:\/\/www.kfw.de\/KfW-Konzern\/KfW-Research\/Mittelstand.html\">das R\u00fcckgrad unserer Wirtschaft<\/a>!) ersetzen. Noch besitzen die meisten Neugr\u00fcndungen und jungen Unternehmen eine echte StartUp-DNA.<\/p>\n<h2>Was macht ein StartUp aus?<\/h2>\n<p>Der Begriff StartUp steht mittlerweile f\u00e4lschlicherweise f\u00fcr die Neugr\u00fcndung eines Unternehmens. Oder zumindest f\u00fcr ein junges Unternehmen, dessen Produkt ein neues Konzept aufweist.<\/p>\n<p>Doch Interdentalb\u00fcrsten, asiatische Marinaden, Socken mit Zehenspreizer, Bierflaschen-Aufs\u00e4tze und all der andere Kram, <a href=\"https:\/\/www.stern.de\/wirtschaft\/die-hoehle-der-loewen\/die-hoehle-der-loewen--diese-produkte-wurden-zu-bestsellern-9000180.html#mg-1_1577981173934\">der durch <em>Die H\u00f6hle der L\u00f6wen<\/em> bekannt wurde<\/a>, hat nullkommanichts mit dem zu tun, was ein <em>_richtiges_<\/em> StartUp ausmacht!<\/p>\n<p>In meinem Beitrag \u201c<a href=\"http:\/\/startupwissen.biz\/was-bedeutet-eigentlich-startup\/\">Was bedeutet eigentlich \u2026 StartUp?<\/a>\u201d auf StartUpWissen.biz erkl\u00e4re ich genau, was der Begriff urspr\u00fcnglich &#8211; bevor er durch die Medien aufgeweicht wurde &#8211; beschreibt.<\/p>\n<p>Zusammengefasst steht er f\u00fcr ein junges Unternehmen, das ein wirklich innovatives Produkt anbietet, was gut skalierbar ist und ein hohes disruptives Potential besitzt. Wichtig hierbei ist, dass alle drei Aspekte zusammenkommen!<\/p>\n<h2>Die meisten StartUps sind gar keine StartUps!<\/h2>\n<p>Weit \u00fcber 90% der Produkte, welche die vermeintlichen StartUps anbieten, sind lediglich eine Weiterentwicklung eines bestehenden Produktes und l\u00f6sen keine <a href=\"http:\/\/startupwissen.biz\/was-bedeutet-eigentlich-disruption\/\">Disruption<\/a> aus. Ergo: Die Unternehmen dahinter z\u00e4hlen nicht als StartUps.<\/p>\n<p>Selbst einige namhafte New-Economy-Firmen, die unter der Flagge \u201cStartUp\u201d laufen, sind falsch zugeordnet. Zum Beispiel Zalando. Die Berliner verticken zwar sehr erfolgreich Klamotten \u00fcbers Internet und setzen so den Einzelhandel unter Druck, doch ein derartiger Onlineshop ist weder gro\u00dfartig innovativ, noch neuartig &#8211; und somit per Definition kein StartUp.<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Zugegeben, das Buzzword \u201cStartUp\u201d klingt modern, es duftet nach Innovation, Aufbruch und coolen Leuten. Somit ist es eigentlich nicht verwerflich, wenn junge Unternehmen mit frischen Ideen als Start-up bezeichnet werden &#8211; auch wenn sie es im strengen Sinne nicht sind.<\/p>\n<p>Was mich allerdings nervt, ist die inflation\u00e4re Verwendung. Ich finde es schade, wenn Unternehmen, die banale Produkte wie Grillgew\u00fcrze, Pizza-Teig oder die bereits erw\u00e4hnte Abfluss-Fee auf den Markt bringen, sprachlich mit den wirklich innovativen Neugr\u00fcndungen in einen Topf geschmissen werden. Ein Dacia ist eben kein Porsche, auch wenn beides Autos sind!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Bild: Shutterstock<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dank Die H\u00f6hle der L\u00f6wen (DHDL) sind StartUps &#8222;in&#8220;. 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Trotzdem gelingt es Selbstst\u00e4ndigen und\u2026","rel":"","context":"In &quot;Innovationen&quot;","block_context":{"text":"Innovationen","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/category\/innovationen\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/usp-podcast-blog-folge-21.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/usp-podcast-blog-folge-21.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/usp-podcast-blog-folge-21.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/usp-podcast-blog-folge-21.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":2316,"url":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/usp-podcast-fempreneurship\/","url_meta":{"origin":514,"position":3},"title":"M\u00fcssen sich selbstst\u00e4ndige Frauen anders als M\u00e4nner vermarkten?","author":"J\u00fcrgen Kroder","date":"25. 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In dieser Podcast-Folge\u2026","rel":"","context":"In &quot;Innovationen&quot;","block_context":{"text":"Innovationen","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/category\/innovationen\/"},"img":{"alt_text":"(Bild: Freepik)","src":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/gruenderzentrum.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/gruenderzentrum.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/gruenderzentrum.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/gruenderzentrum.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":2842,"url":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/fibu-digitalisierung\/","url_meta":{"origin":514,"position":5},"title":"Mehr Effizienz: Wie digitalisiert man seine Finanzbuchhaltung?","author":"J\u00fcrgen Kroder","date":"25. Januar 2022","format":false,"excerpt":"Aktenordner, die sich im B\u00fcro stapeln - so sollte man seine Finanzbuchhaltung nicht erledigen. So l\u00e4sst sich die FiBu ganz einfach digitalisieren. Wie l\u00e4uft die FiBu wie geschmiert? Digital! Geben wir es zu: Finanzbuchhaltung ist nicht \u201csexy\u201d. Sie zu erledigen, nervt viele Selbstst\u00e4ndige, Gr\u00fcnder und StartUp-Inhaber. Doch der Papierkram muss\u2026","rel":"","context":"In &quot;Digitalisierung&quot;","block_context":{"text":"Digitalisierung","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/category\/digitalisierung\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/finanzbuchhaltung-tipps.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/finanzbuchhaltung-tipps.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/finanzbuchhaltung-tipps.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/finanzbuchhaltung-tipps.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=514"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/514\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5861,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/514\/revisions\/5861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}