{"id":589,"date":"2020-02-05T05:03:11","date_gmt":"2020-02-05T04:03:11","guid":{"rendered":"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/?p=589"},"modified":"2023-02-10T21:58:38","modified_gmt":"2023-02-10T20:58:38","slug":"content-marketing-herkunft-john-deere-thefurrow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/content-marketing-herkunft-john-deere-thefurrow\/","title":{"rendered":"Was eine 125 Jahre alte Ackerfurche mit Content Marketing zu tun hat"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-591\" src=\"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/content-marketing-the-furrow.jpg\" alt=\"Content Marketing (Bild: Shutterstock)\" width=\"900\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/content-marketing-the-furrow.jpg 900w, https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/content-marketing-the-furrow-300x133.jpg 300w, https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/content-marketing-the-furrow-768x341.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p><strong>Content Marketing ist deutlich \u00e4lter, als die meisten denken. Und wie mein Beispiel zeigt, kann der Erfolg laaange anhalten.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Der neue Heilsbringer: Content Marketing<\/h2>\n<p>Content Marketing. Dieser Begriff hat sich in den letzten Jahren etabliert &#8211; <a href=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/content-gehaltvolle-relevante-inhalte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">leider auch als inflation\u00e4r verwendetes Buzzword<\/a>. Wie in meinem Blogbeitrag \u201c<a href=\"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/content-is-king-vorteile-content-marketing\/\">Kommunizieren, ohne zu br\u00fcllen: Darum ist Content Marketing der (neue) K\u00f6nig des Marketings<\/a>\u201d beschrieben, gibt es daf\u00fcr mehrere Gr\u00fcnde. Zum Beispiel, weil wir &#8211; die Kunden und Konsumenten &#8211; keinen Bock mehr auf Werbebanner haben. Und weil <a href=\"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/firmenblogs-seo\/\">SEO<\/a> mittlerweile eine wichtige Rolle im <a href=\"https:\/\/startupwissen.biz\/was-bedeutet-4p-marketing-mix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing-Mix<\/a> spielt.<\/p>\n<p>Da die \u201cContent-Marketing-Sau\u201d seit ein paar Jahren wie wild durchs Onlinemarketing-Dorf getrieben wird, k\u00f6nnte man meinen, Content Marketing sei eine neue Erfindung. Ist es aber nicht.<\/p>\n<h2>John Deere ist der Miterfinder des Content Marketings<\/h2>\n<p>Schon Ende des 19. Jahrhunderts gab es Content Marketing. Nur hie\u00df es damals noch nicht so. Zum Beispiel druckte um 1890 herum Dr. Oetker auf seine kleinen Backpulver-P\u00e4ckchen kurze Backrezepte. Und 1895 erschien die erste Ausgabe von \u201cThe Furrow\u201d (\u201cDie Ackerfurche\u201d)<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-608\" src=\"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/the-furrow-covers.jpg\" alt=\"The Furrow Covers (Bild: John Deere)\" width=\"900\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/the-furrow-covers.jpg 900w, https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/the-furrow-covers-300x132.jpg 300w, https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/the-furrow-covers-768x339.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>\u201cThe Furrow\u201d ist das hauseigene Magazin von John Deere. In seinen besten Zeiten erreichte der Landmaschinen-Hersteller damit \u00fcber vier Millionen Leser. Heute, 125 Jahre nach der Erstausgabe, lebt das Kundenmagazin von John Deere noch &#8211; als Print-Fassung <a href=\"https:\/\/www.johndeerefurrow.com\/\">und online<\/a>.<\/p>\n<p>Warum? Weil John Deere es damals bis heute verstanden hat, die (potentiellen) Kunden mit relevanten Inhalten an sich zu binden. Die Leser &#8211; haupts\u00e4chlich Landwirte &#8211; erhalten wichtige Informationen f\u00fcr ihre t\u00e4gliche Arbeit.<\/p>\n<h2>Was ist das Geheimnis des Erfolgs?<\/h2>\n<p>\u201cThe Furrow\u201d adressiert Pain Points und gibt L\u00f6sungen. John Deere positioniert sich so als ein Unternehmen, das die Sorgen und Herausforderungen seiner Zielgruppe versteht. Dadurch entsteht eine enge Bindung zwischen Maschinenhersteller und den Landwirten. In diesem Fall h\u00e4lt diese schon \u00fcber 100 Jahren an.<\/p>\n<p>Im neudeutschen Marketing-Sprech w\u00fcrde man den Erfolg mit Fachbegriffen wie Customer Centricity, Thought Leadership, Brand Loyalty oder Community Building beschreiben. Oder um es mit einem kurzen <a href=\"https:\/\/expresswriters.com\/content-marketing-aim\/\">Zitat von Expresswriters.com<\/a> zu sagen: \u201cStop selling, start helping!\u201d<\/p>\n<h2>Was wir daraus lernen<\/h2>\n<p>Gutes Content Marketing wirkt und ist nachhaltig. Im besten Fall \u00fcbersteht es ein Jahrhundert. Chapeau, John Deere!<\/p>\n<p><em>PS: Wusstest du schon, dass auch die Digitalisierung schon steinalt ist <a href=\"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/wie-alt-ist-die-digitalisierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">und seit \u00fcber 200 Jahren l\u00e4uft<\/a>?<\/em><\/p>\n<div class=\"a-single a-3\"><div class=\"otw-sc-box bordered otw-black-border bordered shadow-down-left otw-white\"><div><h3>Ben\u00f6tigst du Hilfe bei deinem Firmenblog?<\/h3><br \/>\r\nDas kostenlose Whitepaper \"Firmenblogs: Grundlagen, Strategie & Umsetzung\" erkl\u00e4rt Einsteigern und Fortgeschrittenen alles Wichtige \u00fcber das Thema Corporate Blogging.<br \/>\r\n<a class=\"gofollow\" data-track=\"MywwLDYw\" href=\"https:\/\/bit.ly\/whitepaper-firmenblogs-landingpage\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" style=\"display: block; text-align: center;\" img src=\"https:\/\/startupwissen.biz\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/teaser-download-1.png\" \/><\/a><br \/>\r\n<\/div><\/div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Bilder: Shutterstock, John Deere<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content Marketing ist deutlich \u00e4lter, als die meisten denken. 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September 2020","format":false,"excerpt":"Content Marketing ben\u00f6tigt immer eine Strategie. Eine, die perfekt zur Customer Journey eurer Kunden passen muss. So gelingt die Umsetzung. Content Marketing und Customer Journey geh\u00f6ren zusammen Wie in meinem Beitrag \u201cDarum ist Content Marketing der (neue) K\u00f6nig des Marketings\u201d erkl\u00e4rt, ist Content Marketing kein neuer, kurzlebiger Hype. Ganz im\u2026","rel":"","context":"In &quot;Marketing&quot;","block_context":{"text":"Marketing","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/category\/marketing\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/customer-journey-content.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/customer-journey-content.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/customer-journey-content.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/juergenkroder.com\/journalismus\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/customer-journey-content.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":928,"url":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/darum-sind-inbound-marketing-und-content-marketing-ein-starkes-duo\/","url_meta":{"origin":589,"position":3},"title":"Darum sind Inbound Marketing und Content Marketing ein starkes Duo","author":"J\u00fcrgen Kroder","date":"28. 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