{"id":928,"date":"2020-05-28T06:58:31","date_gmt":"2020-05-28T04:58:31","guid":{"rendered":"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/?p=928"},"modified":"2026-01-29T19:16:02","modified_gmt":"2026-01-29T18:16:02","slug":"darum-sind-inbound-marketing-und-content-marketing-ein-starkes-duo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/darum-sind-inbound-marketing-und-content-marketing-ein-starkes-duo\/","title":{"rendered":"Darum sind Inbound Marketing und Content Marketing ein starkes Duo"},"content":{"rendered":"

\"Inbound<\/p>\n

Pull statt Push: So unterscheidet sich Inbound Marketing von anderen Marketing-Strategien. Und so ist es mit dem Content Marketing verbandelt.<\/strong><\/p>\n

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Was bedeutet Inbound Marketing?<\/h2>\n

Als Inbound Marketing bezeichnet man eine Vorgehensweise, bei der Unternehmen sich von Kunden finden lassen. Suchen Nutzer im Internet nach L\u00f6sungen, k\u00f6nnen Unternehmen durch hochwertigen Content (wie Whitepaper, E-Books oder Webinare) auf sich aufmerksam machen.<\/p>\n

Dementsprechend sind das Content Marketing und Inbound Marketing eng miteinander verwoben.<\/p>\n

Was unterscheidet Inbound vom Outbound Marketing?<\/h2>\n

Viele Marketing-Methoden funktionieren nach der Push-Methode: Ein Produkt wird so promotet, dass es im Vordergrund steht, begleitet von tollen Slogans, emotionalen Bildern oder auffallender Musik. Das geschieht meist auf verschiedenen Kan\u00e4len (TV, Radio, Tageszeitungen, Webseiten \u2026) und mit entsprechenden Werbema\u00dfnahmen wie Anzeigen oder Werbebannern.<\/p>\n

Diese Art der Bewerbung geh\u00f6rt zum Outbound Marketing, da das werbende Unternehmen fremde Kan\u00e4le nutzt und hierbei die Werbebotschaft in den Fokus r\u00fcckt.<\/p>\n

Das Inbound Marketing funktioniert nach der Pull-Methode. Das bedeutet: Bevor der moderne Konsument sich ein Produkt kauft, recherchiert er in der Regel zuerst im Internet. Er sucht nach Antworten auf bestimmte Fragen. Zum Beispiel googelt er nicht nach \u201eHammer zum Kaufen\u201c, sondern nach \u201eWie kriegt man einen Nagel in die Wand?\u201c.<\/p>\n

Beim Inbound Marketing geht es somit darum, dem Suchenden die passenden Antworten und Hilfestellungen f\u00fcr seine Fragen und Probleme anzubieten. Denn viele Konsumenten wissen gerade bei neuen oder komplexen Sachverhalten oft gar nicht so genau, was sie als L\u00f6sung ben\u00f6tigen.<\/p>\n

Die unterschiedlichen Phasen des Inbound Marketings<\/h2>\n

Unternehmen, die auf die Pull-Methode setzen, sollten ein \u00fcbergeordnetes Ziel haben: Die passenden Antworten zu den Fragen ihrer Zielgruppen bieten. Und das m\u00f6glichst auf unterschiedlichen Kan\u00e4len mit facettenreichen Content-Formen. Das k\u00f6nnen beispielsweise Beitr\u00e4ge im Firmenblog sein, How-to-Videos auf dem eigenen Youtube-Kanal, Podcasts bei Streaming-Portalen oder eine Infografik auf der Unternehmenswebseite.<\/p>\n

Die Inhalte m\u00fcssen dabei so konzipiert sein, dass sie:<\/p>\n