{"id":960,"date":"2021-09-21T08:15:52","date_gmt":"2021-09-21T06:15:52","guid":{"rendered":"http:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/?p=960"},"modified":"2023-02-10T21:38:32","modified_gmt":"2023-02-10T20:38:32","slug":"zielgruppen-personas-unterschiede","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juergenkroder.com\/journalismus\/zielgruppen-personas-unterschiede\/","title":{"rendered":"Was haben Prinz Charles und Lemmy von Mot\u00f6rhead gemeinsam?"},"content":{"rendered":"

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Eine interessante Frage, oder? Die beiden haben ziemlich viel gemeinsam – und auch wieder nicht. F\u00fcrs Marketing ist es wichtig, den Unterschied zu kennen.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Die Zielgruppe zu definieren ist wichtig<\/h2>\n

In meiner T\u00e4tigkeit als Fachautor<\/a> und Marketing-Berater<\/a> m\u00f6chte ich immer wissen, warum ich gewisse Dinge tue. Und ich will verstehen, warum meine Kunden dies oder jenes haben m\u00f6chten.<\/p>\n

Denn nur wenn die gro\u00dfen W-Fragen (Wer, Wie, Was, Wo, Wann, Warum … ?) gekl\u00e4rt sind, kann man eine nachhaltige Marketing-Strategie erarbeiten.<\/p>\n

Eine essentielle W-Frage lautet: Wer ist die angepeilte Zielgruppe? Oder anders gefragt: An wen soll das Produkt verkauft werden?<\/p>\n

Erst wenn die Zielgruppe bzw. die Zielgruppen genau definiert sind, kann man sein Marketing darauf hin ausrichten. Alles andere ist planlos. So, als w\u00fcrde man mit einer Schrotflinte blind in die Luft schie\u00dfen.<\/p>\n

Noch besser als eine Zielgruppen-Definition ist die Erarbeitung von Personas (auch Personae geschrieben).<\/p>\n

Zielgruppen und Personas – diese beiden Begriffe werden gerne synonym verwendet. Doch es gibt diverse Unterscheidungsmerkmale. Hier eine bildliche Unterscheidung, die sich leicht merken l\u00e4sst.<\/p>\n

Die Zielgruppe und ihre unterschiedlichen Konsumenten-Typen<\/h2>\n

Eine typische Zielgruppen-Definition k\u00f6nnte so aussehen:<\/p>\n