Über das Alleinstellungsmerkmal ergeben sich Strategien, um ein Unternehmen am Markt zu positionieren. Das sind die Herausforderungen und Hürden dabei.
Vom USP zur Positionierung
Das Finden eines Unique Selling Point (USP) ist kein Selbstzweck. Wenn ein Unternehmen weiß, was seine Stärken, Schwächen und eben sein Alleinstellungsmerkmal sind, muss es diese Erkenntnisse für sein Marketing nutzen. Da sich die Kundenwünsche und jede Branche ständig verändern, gilt es, seine Positionierung ständig zu überprüfen und anzupassen.
Wie wichtig ist die Positionierung? Welche Fehler sollte man dabei nicht begehen? Und was haben Joghurts mit Computerspielen gemeinsam? Darüber unterhielt ich mich mit Adrian Kaiser von Rokaplay. Das Ergebnis könnt ihr als extra-lange Sonderfolge meines USP Marketing Podcast anhören.
Zur Positionierung gehören viele wichtige Überlegungen
In der Folge reden wir unter anderem über Nintendo, Danone, Tesla, Windeln.de, Amazon, Steam und Apple.
Zudem über nachhaltige Unternehmensstrategien, Pivots mit Supervisionen und Leitsätzen, Pretotyping und Lean Startup, Markenerweiterung und Labels, Community-Buildung und Markenbotschafter, Nischenprodukte und Massenmarkt, Content Marketing und gehypte Social-Media-Strategien – und was das alles mit der Marken-Positionierung zu tun hat.
Hinweis: Die Folge kannst du auch bei iTunes, Google Podcasts, Spotify, Deezer, Podcast.de, Listennotes, Podigee, fydd, Youtube und über Alexa bzw. Amazon Echo anhören.
Shownotes und Hinweise:
- In der ersten Podcast-Folge mit Adrian geht es ums Thema Games Publishing
- Gary Vaynerchuk: Webseite des Social-Media-Gurus
- Tank Operations – das Strategiespiel von Rokaplay
- www.usp-podcast.de: die offizielle URL des Podcasts
Jürgen liebt Digitalisierung, StartUps und Marketing. Deswegen schreibt er als freier Fachautor für bekannte Publikationen über diese Themengebiete. Und er unterstützt als Marketing-Strategie-Berater StartUps und mittelständische Unternehmen bei ihrer Marketing-Strategie.
In diesem Blog hält er seine Gedanken er über seine Lieblingsthemen fest. Deswegen dreht sich hier alles um Digitalisierung, Marketing, Innovationen, E-Commerce und StartUps.